基于上次见面沟通,结合贵司的整体营销诉求,就提高产品差异化竞争力,提高促销服务力量,开拓市场,提升消费者购买意愿,增加渠道产品动销率,增加渠道商经营利润,提高产品市场占用率及消费者品牌忠诚度方面,形成本方案,供探讨。
二.物和码一物一码对豆奶行业公司现有市场的价值
1.5亿+现金红包助力市场促销活动开展,强力拉高产品销量
按年10亿件推算,按每件现金红包0.5元计算,物和码一物一码提供5亿现金红包助力营销活动。物和码一物一码平台采用100%中奖率及全部为现金红包形式,产品销量越多扫码人数越高,现金红包越多,不设上限。
2.促销常态化,占领消费者心智,提高现有市场销量
豆奶行业豆奶粉760g旗舰店售价26.5元,按40g/小包,折合19包,即单包折合1.39元,如消费领取0.5元现金红包,相当于产品打6.4折,通过实现每一小包都有现金红包,消费者更实惠。常年搞促销现金红包不断,日常的活动力度就远超其它品牌,在现有市场继续占领消费者心智,竞品难通过低价渗透现有市场。
天山雪纯牛奶185gx12袋,旗舰店售价32.9,单包折合2.74元,按0.5元算相当于产品再打8折,产品更具竞争力。
3.平台发红包,不改变目前的产品及各渠道利润分配
消费者扫码所得红包由物和码一物一码平台发放,不影响贵司的产品利润,不需要占用渠道毛利,终端产品销量的大幅提升,可提高渠道的盈利水平,增强市场占有率!
4.5000万+粉丝,快速建立千万级私域流量池
消费者首次扫码先进入企业私域,快速建立品宣阵地,持续影响消费者,与粉丝深度互动。
按年10亿件推算,10亿件*20%扫码率=2亿次
去重后,预计可给贵司留存千万活跃私域粉丝,助力后续的新品开发及精准营销。粉丝在自己手中,降低外部平台或大主播的依赖,更能掌握市场主动权,品牌宣传通道,助力品牌长久健康发展。
5.防伪溯源防窜货
物和码一物一码平台自带防伪溯源功能,防窜货逻辑,为产品在工厂产生三级关联后,由工厂发货时绑定各级经销商,消费者扫码时获取实时位置与经销商位置做逻辑判断,自动上报窜货记录,为企业规范市场行为提供支撑。
严查社区团购乱价,产品有三级关联后,发货时绑定各经销商,购买社区团购的乱价产品扫码可确认经销商,各环节做好采集动作即可轻松实现。
6.客户数据画像,精准营销
消费者扫不同产品上的二维码,可以在物和码一物一码后台,看到消费者的各种数据
Ø 消费者原生数据「是男是女,地区」
Ø 消费者行为数据「参与了什么活动,在哪个地区参与」
Ø 消费者交易数据「买了什么?何时买的?买了多少次」
Ø 消费者场景数据「用户从哪里来,到哪里去?」
通过这些分析数据,指导相关部门做更有针对性的市场营销方案。
7.额外增收1000万+
用户每次扫码可获得平台发放的现金红包,金额为0.1~88元之间,万次出88元,
企业可得用户扫码金额的10%,
5亿现金红包,如消费者扫码领走20%,即1亿,则平台再补贴贵司1000万
消费者领走的资金越多,补贴越多。
此部分资金,后台可实时查看,企业可在物和码一物一码后台每月自主提现。
三.实施落地方式
① 采用一物一码。
② 赋码位置:豆奶粉小袋,天山雪袋装/利乐包装在包装外侧,瓶装奶盖内,罐装拉环内测。
③ 引导语:在瓶标统一印刷扫码领红包字样:如袋袋有奖,抢88元红包。
④ 不需要增加/改动硬件设备,不降低产线效率,由盖厂实现盖内赋码。
⑤ 活动形式一:企业发大奖+平台发小奖模式,如大奖999元,中奖率十万分之一,企业通过中奖率控制总预算,大奖提高消费者的购买意愿
⑥ 活动方式二:全部平台提供现金红包,平台提供的红包金额0.1~88元,最大红包88元,中奖率万分一
⑦ 豆奶粉采用:消费者每个码可以扫4次,1次给企业导流,其它3次平台发红包,企业可选第一次或最后一次给企业导流。(如企业需要给多个方向导流,可以按周期分开进行,消费者体验更好)
⑧ 天山雪袋装奶,因二维码无法隐藏,采用露出码,通过一码多人扫多天扫,所有新用户都先进入天山雪的私域流量池。
四.合作费用
物和码一物一码系统版本费:专一版:9800元/年,持3个方向导流(公众号/视频号/小程序),支持500个商品。
豆奶粉属于购买高频沟通低频的产品,建议导流方向,视频号或公众号,具体方向由企业决定。
五.扫码率保障方向
1.除产品包装上提示语外,贵司可动用的宣传资源,如官网/公众号/视频号/广宣物料/经销商等等,达到较大范围的消费者告知。
2.如遇扫码率低,物和码一物一码向广告主重点推介,尽力调动较大额红包做保障,提高用户体验。
六.部分广告主,供参考(系统会自动屏蔽竞品投放)
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